Website-Umzug ohne Ranking-Verlust

Neue Website, neues System, neue Domain – und plötzlich ist die Sichtbarkeit weg? So gelingt der Umzug mit 301-Weiterleitungen, ohne Google-Platzierungen zu verlieren.

Bei einem Relaunch ändern sich oft die Adressen (URLs) der Seiten. Google kennt aber die alten – und Kund:innen haben sie als Lesezeichen oder finden sie in alten Links. Ohne Weiterleitungen landen alle auf einer Fehlerseite, und die mühsam aufgebauten Platzierungen gehen verloren.

Die wichtigste Regel: 301-Weiterleitungen

Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen.“ Google überträgt die Bewertung der alten Seite weitgehend auf die neue. Jede alte Adresse sollte auf die inhaltlich passende neue Seite zeigen – nicht pauschal auf die Startseite.

So gehen Sie vor

1. Alle alten URLs erfassen – aus der Sitemap, der Search Console und ggf. einem Crawl.
2. Zuordnung erstellen: alte Adresse → neue Adresse.
3. Weiterleitungen einrichten und vor dem Go-live testen.
4. Nach dem Umzug beobachten: Fehlerseiten (404) auswerten, neue Sitemap einreichen, Platzierungen verfolgen.

Typische Fehler

• Alles auf die Startseite umleiten
• Weiterleitungsketten (A → B → C)
• Wichtige Inhalte beim Relaunch einfach weglassen
• Die neue Sitemap nicht einreichen

Für den Umzug unserer eigenen Website haben wir alle Adressen der bisherigen Seite per 301 zugeordnet. Mehr Tipps im Artikel Website-Relaunch: die Checkliste und unter Suchmaschinenoptimierung.