Corporate Design: Was gehört dazu?

Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Styleguide: Woraus ein Corporate Design besteht – und was es von der Corporate Identity unterscheidet.

Ein Corporate Design (CD) ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es sorgt dafür, dass Sie überall gleich aussehen – auf der Website, im Flyer, auf dem Firmenfahrzeug und auf Instagram. Das schafft Wiedererkennung, Vertrauen und spart bei jeder neuen Drucksache Zeit.

Corporate Identity vs. Corporate Design

Die Corporate Identity ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens: Werte, Haltung, Sprache und Verhalten. Das Corporate Design ist der sichtbare Teil davon. Gutes Design entsteht deshalb immer aus der Identität – nicht umgekehrt.

Die Bausteine

• Logo mit Varianten und Schutzzonen
• Farbsystem: Haupt- und Akzentfarben mit Werten für Druck (CMYK) und Bildschirm (RGB/HEX)
• Schriften für Überschriften und Fließtext – auch für Office und Web
• Bildsprache: Welche Fotos passen zu Ihnen? Menschen, Details, Stimmung
• Gestaltungsraster und Layout-Vorlagen
• Geschäftsausstattung: Visitenkarte, Briefpapier, Signatur, Präsentation
• Styleguide, der alles verständlich zusammenfasst

Wann lohnt sich ein Corporate Design?

Bei der Gründung, bei einem Generationswechsel, nach einer Fusion – oder wenn Ihr Auftritt über die Jahre auseinandergelaufen ist: hier ein altes Logo, dort eine neue Farbe, auf der Website eine dritte Schrift. Ein CD bringt Ordnung hinein.

Wie wir Erscheinungsbilder entwickeln, lesen Sie unter Corporate Design & Corporate Identity.